Продвижение сайта — ставки растут — а вместе с ними и расходы

В последние несколько месяцев стало заметно, что количество времени и усилий, затрачиваемых на продвижение сайта, быстро растет, и, таким образом, затраты на то, чтобы оставаться впереди конкурентов, увеличиваются.

Все больше и больше людей тратят все больше и больше времени на продвижение веб-сайтов, и особенностью почти всех рекламных кампаний становится то, что они включают в себя все известные методы продвижения в поисковых системах, а не полагаются только на один или два метода.

В настоящее время мы наблюдаем изменение методов продвижения. Буквально год назад было обнаружено, что компания по позиционированию веб-сайтов оптимизировала страницы (оптимизация страниц) и представила веб-сайт.

Однако теперь, когда конкуренция становится все более жесткой, внешняя оптимизация становится важным требованием любой уважаемой кампании по продвижению веб-сайта.

Давайте рассмотрим эти два термина и посмотрим, что мы подразумеваем под «оптимизацией на странице» и «оптимизацией вне страницы».

Оптимизация веб-сайта — это процесс настройки веб-сайта для поисковой системы или, что чаще, попытка поднять его в выбранных поисковых системах. Неудивительно, что многие инженеры по поисковой оптимизации сосредотачиваются исключительно на Google, поскольку это, безусловно, самый посещаемый из всех поисковых систем, но так ли это будет всегда? В онлайн-сфере все может быстро измениться.

Стратегии оптимизации страниц обычно основаны на использовании ключевых слов или фраз на всех страницах, известных как «горячие точки». Название страницы, мета ключевое слово, мета описание, теги alt, первый заголовок и контент. Последующие «исправления» могут включать выделение ключевого слова жирным шрифтом, использование ключевого слова в гиперссылке и многое другое.

До определенного момента вы можете сделать достаточно, чтобы сделать поисковую систему веб-сайта до того, как она начнет выглядеть как спам, повторяя ключевую фразу снова и снова. Конечно, некоторые «оптимизаторы» все еще делают это, но на практике это быстро становится нежелательным, поскольку отвлекает веб-сайт от стремления создать профессиональный имидж, не говоря уже о шансах быть полностью исключенным из поисковой системы.

Здесь начинается «оптимизация вне страницы».

И Google, и Yahoo используют систему «ранжирования» веб-сайтов, которая зависит от нескольких факторов — один из них — насколько контент соответствует ключевому слову, которое вы ищете (оптимизация страницы).

Вторым важным критерием, по которому оцениваются ваши страницы, является то, насколько они «популярны» по сравнению с вашими конкурентами. В простейшем виде это означает, что чем больше качественных голосов (ссылок) у вашего сайта, тем популярнее он должен быть и, следовательно, продвигаться выше в результатах поиска. На жаргоне Google эта функция известна как «pagerank», и PageRank является чрезвычайно важной частью рекламной кампании вашего веб-сайта. Если у вас их нет, то вы стоите голым перед всеми, и это не очень приятное ощущение!

PageRank Google основан на шкале от 1 до 10, где 10 имеет наибольшее влияние. Алгоритм настроен на скользящую шкалу, поэтому вы получаете PageRank только в процентах от полной суммы. Поскольку те, у кого самый высокий PageRank, постоянно добавляют больше «голосов» на свои страницы, имеет смысл, что тем, кто находится в нижней части шкалы, придется работать все больше и больше, чтобы наверстать упущенное, и именно здесь должны быть включены дополнительные затраты. в рекламных кампаниях вашего сайта.

Однако все становится сложнее.

Не все ссылки одинаковы.

Слепая спешка и попытки получить как можно больше ссылок вам мало помогут. На самом деле, это одна из причин, почему люди тратят так много времени и усилий на кампании по обмену ссылками и обнаруживают, что ничего не добиваются.

Опытные интернет-маркетологи обнаружили, что ссылки со страниц с низким PageRank не так ценны, как ссылки со страниц с более высоким PageRank. Но как это ни парадоксально, вы можете получить больше пользы от ссылки на страницу с более низким PageRank, чем на страницу с более высоким рейтингом!

Смущенный! Неудивительно, что «оптимизация вне страницы» становится такой востребованной областью.

Парадокс возникает из-за того, что встроенный алгоритм PageRank представляет собой метод передачи величины «роста» страницы путем деления общего PageRank страницы на количество присутствующих ссылок. Таким образом, страница с высоким PageRank и 100 ссылками не даст вам столько «мощности голоса», как страница с низким PageRank и только одной или двумя ссылками.

Попытка понять это лежит в основе любой кампании по «оптимизации вне страницы». Поиск ссылок, настройка кампании с взаимными ссылками (страница, на которую вы ссылаетесь, возвращается к вам), получение ссылок из каталогов и т. д. — это трудоемкая задача, даже при использовании некоторых более продвинутых инструментов, которые требуют большого количества ручной работы от работа.

Обмен ссылками появляется повсюду, чтобы привлечь людей, желающих обмениваться ссылками, а скромная текстовая ссылка становится одним из самых ценных элементов владения Интернетом. Стоимость текстовых ссылок на сайтах с более высоким рейтингом растет, и становится все более важным тесно взаимодействовать с другими сайтами, которые предлагают полезные услуги пользователям.

Показывать страницу со ссылками и просить всех сделать на нее ссылку не сработает — все, что вызовет административную головную боль и заставит посетителей задуматься, правильно ли они делают выбор. Выбор качественных ссылок — дело трудоемкое и, следовательно, дорогое.

Все это означает, что стоимость продвижения сайта постоянно увеличивается. И компании с хорошо подключенными сайтами и стратегически размещенными ссылками находятся в гораздо лучшем положении, чтобы помочь своим клиентам, чем те, которые полагаются исключительно на кампании с оплатой за клик и другие дорогостоящие формы рекламы.

Кампания по продвижению веб-сайта по-прежнему остается лучшей формой рекламы, на мой взгляд, затраты только растут и растут. Но награды для тех, кто делает это правильно, по сравнению с этим больше.

В целом, поисковая оптимизация становится все более трудоемким занятием. Существует больше страниц, оптимизированных для поисковых систем, и каждая страница должна быть адаптирована к конкретной поисковой системе, чтобы занимать лучшие места. Прошли времена «всех под одну гребенку».

Кроме того, предстоит большая работа по стратегиям связывания и наращиванию «популярности» веб-сайта, чтобы у него был шанс попасть в первую десятку результатов.

Именно это сочетание необходимой работы определяет стоимость кампании по поисковой оптимизации.