Местная SEO-индустрия: текущее состояние и прогнозы на будущее

Что такое SEO?

Это частый вопрос, который задает большинство людей, особенно новичков в онлайн-маркетинге или нет. SEO расшифровывается как поисковая оптимизация. С точки зрения непрофессионала, это процесс захвата трафика из поисковых систем, таких как Google Lists. В этой книге я представлю факты об индустрии SEO, текущем статусе SEO на рынке, а также будущих прогнозах в этой области.

Основные игроки SEO

Как и в любой другой отрасли в мире, в бизнесе онлайн-позиционирования есть свои игроки. Сюда входят местные поставщики инструментов SEO, такие как небольшие цифровые агентства, бесплатные SEO-специалисты и веб-дизайнеры.

Фразы для SEO игроков

Основная причина, по которой люди идут в бизнес, — это получение прибыли и повышение своего экономического статуса. В сфере SEO показатели возврата многообещающие. Это потому, что последнее 12-месячное исследование SEO показывает, что по крайней мере у всех игроков есть что забрать домой. Однако прибыль варьируется в зависимости от тяжелой работы и навыков игрока на поле. Например, согласно этому опросу, 34% респондентов SEO заявили, что получили менее 30 000 долларов, в то время как другая группа респондентов, 17%, сказала, что они получили доход более 500 000 долларов.

Из приведенной выше статистики ясно, что размер организации сыграл роль в определении суммы полученных доходов. Вы можете ожидать, что большая организация получит небольшую прибыль, и наоборот. Кроме того, присутствие SEO-специалистов, работающих неполный рабочий день, а также появление на рынке новичков может привести к низкой текучести кадров из-за низкой производственной мощности. Однако трудно предсказать, какой курс пойдет рынок SEO из-за отсутствия явных сдвигов в доходах от SEO с 2011 года. Тем не менее, спрос на местные услуги SEO, похоже, растет день ото дня, привлекая все больше игроков, что обостряет конкуренцию среди поставщиков услуг SEO .

Возникающие проблемы с текущими доходами от SEO

В связи с приведенным выше распределением фраз возникает несколько вопросов. Это включает:

• Статистика показывает, что значительная часть SEO-специалистов имеет низкий доход, что говорит о дешевизне услуг SEO.

• Также возможно, что предприятия малого и среднего бизнеса не понимают ценности предоставляемых им услуг SEO.

• Люди с низким доходом от SEO, то есть люди с годовой прибылью ниже 30 000 долларов, также сомневаются в том, могут ли они предоставлять высококачественные услуги при таком низком доходе.

• Также неизвестно, продолжат ли большинство оптимизаторов поисковых систем работать, если их доход останется стабильным.

Текущий доход от SEO на одного клиента

Как и в случае с годовыми доходами от SEO, доход от SEO в расчете на одного клиента также варьируется. Это связано с тем, что некоторые клиенты будут платить менее 100 долларов в месяц, в то время как другие будут платить более 5000 долларов в месяц. Такое изменение дохода в расчете на одного клиента может быть связано с типом предоставляемых услуг, а также с глубиной обслуживания. Размер компании, для которой клиент ищет услуги SEO, также играет роль в определении суммы, подлежащей оплате. Например, малые предприятия обременены меньшим бременем, потому что их требования значительно ниже, чем у крупных франчайзинговых компаний с несколькими офисами.

Исследования также показывают, что некоторые поставщики услуг SEO работают в больших масштабах. Такие SEO-специалисты предоставляют простые SEO-услуги по очень низким ежемесячным ставкам. В результате эти поставщики услуг SEO имеют высокий оборот клиентов и большую специализированную сеть отделов продаж.

Точно так же некоторые поставщики услуг SEO предоставляют услуги, которые являются более комплексными, гораздо более профессионально, с учетом потребностей клиента, что приводит к небольшому количеству клиентов.

В связи с приведенной выше статистикой для каждого поставщика услуг SEO на текущем рынке становится важным действовать в соответствии с его / ее конфигурацией.

Возможности современного SEO

Сейчас оптимизаторы обслуживают больше клиентов, чем в предыдущие годы. Статистика показывает, что около 40% SEO-специалистов на рынке обслуживают как минимум 11 клиентов, а 23% SEO-специалистов обслуживают как минимум 21 клиента. Такое большое количество клиентов, нуждающихся в обслуживании, приводит к большему количеству аудитов, множеству задач, исследований, отчетов и даже большему количеству звонков от клиентов, которые необходимо решить. Большое количество клиентов также требует высокого уровня эффективности для предоставления клиентам высококачественных услуг.

Структура рынка для большинства оптимизаторов поисковых систем

SEO-специалисты используют несколько маркетинговых методов для продвижения своего бизнеса. Большинство SEO-специалистов считают, что офлайн-каналы маркетинга, такие как молва, являются наиболее эффективным маркетинговым методом. Это можно отнести к уровню доверия, деловой репутации, а также к отношениям, построенным во время офлайн-кампаний.

Помимо офлайн-маркетинга, оптимизаторы поисковых систем также практикуют онлайн-маркетинг, например LinkedIn и социальные сети. Однако большинство специалистов по поисковой оптимизации назвали LinkedIn лучшим вариантом по сравнению с социальными сетями, поскольку он лучше оборудован для привлечения потенциальных клиентов и создания сетей.

SEO услуги

Большинство специалистов по позиционированию в Интернете предлагают оптимизацию на сайте, и 91% специалистов по поисковой оптимизации делают это. Оптимизация Google+ также имеет большое количество специалистов по SEO, поскольку 86% говорят, что предлагают эту услугу своим клиентам. В случае партнерского маркетинга только небольшой процент (11%) оптимизаторов поисковых систем предлагают эту услугу своим клиентам.

Другие услуги SEO:

• Создание / оптимизация контента

• Соединительное здание

• Здание цитирования

• Маркетинг в области СМИ

• Создание веб-сайтов

• PPC

• Создание мобильных сайтов

• Видеомаркетинг и мобильный маркетинг.

Локальный маркетинг — самая желанная услуга для клиентов SEO, а партнерский маркетинг — наименее желанная услуга. Остальные услуги в чем-то посредственные. Однако большинство малых и средних предприятий не понимают возможностей, которые предоставляет им видеомаркетинг и мобильный маркетинг, и поэтому не пользуются этими услугами. Следовательно, оптимизаторам поисковых систем необходимо информировать своих клиентов об этих маркетинговых каналах, чтобы они могли о них позаботиться.

На вопрос, какие онлайн-сервисы SEO считают его эффективным, 82% из них ответили, что общий поиск является наиболее эффективным для привлечения потенциальных клиентов. Локальный поиск оказался вторым по эффективности после того, как 62% респондентов SEO проголосовали за него. PPC занимает третье место с 53%, а социальные сети — четвертое с 26%. Ежедневные сделки кажутся привлекательными для большинства SEO-специалистов, поскольку за них проголосовал только 1%.

Утомительные SEO-задачи

55% SEO, присутствующих на рынке, считают создание ссылок самой утомительной и трудоемкой работой. Другие, хотя только 15%, считают, что написание контента — самая утомительная и трудоемкая задача из всех задач, которые они выполняют. Таким образом, оказывается, что 55% людей, которые считают создание ссылок скучным, также считают эту задачу скучной.

Прогнозы на будущее

Это краткое изложение того, что мы ожидаем в ближайшем будущем, когда речь идет о бизнесе SEO.

Развитие SEO деятельности

По сравнению с предыдущими годами компании, занимающиеся позиционированием веб-сайтов, постоянно развиваются. Большинство SEO-специалистов (около 93%) не только с оптимизмом смотрят на расширение своего бизнеса, но и ожидают его роста. Это кажется решающим шагом на пути к росту компании, но большинство SEO-специалистов (82%) готовы нанять больше сотрудников для достижения желаемого уровня роста.

Ожидается, что социальные сети будут расти и быть более эффективными, чем местные каталоги. Это потому, что большинство SEO-специалистов считают, что социальные сети могут лучше работать с рекомендациями друзей. Ожидается, что использование мобильных устройств будет продолжать расти и станет актуальным для местного бизнеса.

Повышение доверия к SEO-бизнесу

В отличие от других компаний, SEO-бизнес демонстрирует положительный рост доверия среди игроков. Несмотря на то, что это динамичная и инновационная отрасль, большинство SEO-специалистов по-прежнему хотят нанимать больше людей, чтобы помочь им развивать свой бизнес. 84% SEO-специалистов, выбранных в опросе SEO, также оптимистично настроены в отношении того, что бизнес SEO станет более прибыльным в этом 2013 году.

Также растет уверенность в том, что если SEO-игроки улучшат понимание SEO / социальных сетей среди владельцев бизнеса, которых они обслуживают в будущем, они не только увеличат темпы инвестирования владельцев бизнеса, но и заставят их перенести свои маркетинговые бюджеты с других каналов на цифровые.