Что такое SEO и как оно изменилось за эти годы?

Многие владельцы бизнеса услышат фразу «поисковая оптимизация» (или SEO) от друзей в бизнес-сообществе и даже конкурентов, и могут посчитать это способом увеличения продаж, но Что такое SEO?? Возможно, в прошлом владелец компании пробовал «услуги SEO» и обнаружил, что он работает не так, как ожидалось, или работает, но уже не так эффективен — эта статья объясняет, что такое SEO и почему «новый» SEO работает лучше, чем когда-либо.

Я работал в поисковой оптимизации и на рынке рейтинга, прежде чем меня назвали SEO. Вот изменения в SEO с начала нового тысячелетия и то, что вы должны искать в услугах SEO, которые предлагает ваше агентство SEO.

Мы годами оглядываемся на SEO и объясняем, что такое SEO сегодня и как его лучше использовать на нашем сайте.

SEO в 2000 году

В начале тысячелетия «большими» поисковыми системами, используемыми большинством людей, были Lycos и Excite. Конечно, очень маленький процент населения Великобритании имел доступ к Интернету, а у тех, кто имел эту систему, была медленная система дозвона.

Веб-сайты представляли собой одну или две страницы с базовой информацией для быстрой загрузки (в течение 20 секунд). Практика SEO заключалась в том, чтобы «скрыть» как можно больше ключевых слов на странице, поэтому сайт был найден для этих поисков, не вызывая спама у посетителей.

В 2002 году Google запустил нечто под названием «AdWords», и было предсказано, что это будет смертью SEO, потому что люди могут заплатить за показ на веб-сайте № 1 за запуск поиска в Интернете.

В 2003 году Yahoo купила Inktomi, AltaVista и FAST, что стало концом всех «небольших» поисковых систем. Google начал ограничивать практику «спама» и сайтов. В то же время Google понял, что «AdWords» не убьет SEO, и что «естественные аукционы» побудили посетителей вернуться на поисковую платформу. Google начал признавать «профессиональных SEO» экспертов и продвигал хорошее SEO, а не спам SEO.

В 2004 году первый веб-сайт был «запрещен» из Интернета, потому что Google принял меры против спам-сайтов. Они также подали в суд на ответственную SEO-компанию.

Для ранжирования сайта в 2006 году вам нужны были ссылки на ваш сайт, поэтому покупка ссылок / обмен ссылками была бешеной, и у большинства веб-сайтов был веб-сайт, на котором были перечислены компании и ссылки на их сайты (я до сих пор поражаюсь, сколько веб-сайтов продолжить эту практику).

В 2004-2008 годах Google был теперь единственным реальным «игроком» в мире поисковых систем, начал принимать меры против слабых методов и компаний-поставщиков и начал усугублять спам и покупать ссылки. В «Noughties» оказались практически все «непослушные» практики SEO, потому что Google сосредоточился на ранжировании сайтов на основе их содержания и релевантности для поиска.

SEO в 2010

В 2010-2015 годах мы начали видеть, что поисковые системы обращают внимание на сайт «Социальные сети», и вскоре результаты заполнили твиты Твиттера. (Я все еще вижу лицо одного из моих клиентов, когда искал в Google его компанию, и вся первая страница результатов поиска была составлена ​​из твитов из беседы в Твиттере, которые два сотрудника рассказывали о том, насколько ужасной была эта компания!)

Фильмы и изображения также были включены в результаты поиска с помощью обновления Google «Кофеин».

Google ввел «личные результаты поиска» для страниц, которые появляются в результатах поиска на основе предыдущих поисков и ранее посещенных сайтов. Это вызвало «некоторую путаницу» в мире SEO, потому что клиенты говорят, что их сайты находятся «на вершине Google» для поиска, связанного с их отраслью, просто потому, что они неоднократно посещали свой собственный сайт, поэтому Google, конечно, дал им сайт для все соответствующие поиски. Это все еще может быть проблемой, пока вы не покажете им новый "поиск Google в режиме инкогнито".

Упор на ранжирование сайтов был найден для БОЛЬШИХ ключевых слов. «Сантехник» в Бристоле хотел бы разобраться в этом поиске, так что это было главной целью.

Обновления Google "Panda" и "Penguin" символически убили "обмен ссылками" с огромными штрафами для веб-сайтов, на которые были нацелены нерелевантные ссылки. В то же время Google ввел «ссылки без подписки», чтобы веб-сайты могли обмениваться релевантными ссылками с другими веб-сайтами и информацией без наказания любой из сторон. Это было начало «безопасной связи». Качество и релевантный контент стали ключевыми моментами рейтинга в поисковых системах.

Отчет «Управление национальной статистики» за 2014 год. Он заявил:

• 38 миллионов взрослых (76%) в Великобритании использовали Интернет каждый день, на 21 миллион больше, чем в 2006 году, когда начались сопоставимые записи.

• Доступ к Интернету через мобильный телефон удвоился в 2010-2014 годах с 24% до 58%.

• 74% всех взрослых покупали товары или услуги через Интернет, по сравнению с 53% в 2008 году. Самыми популярными онлайн-покупками в 2014 году была одежда (49%).

• Из всех взрослых в Великобритании 67% знают об онлайн-хранилищах, но использование этих сервисов для хранения данных значительно ниже и составляет 35%.

• В Великобритании 22 миллиона домохозяйств (84%) имели доступ к Интернету в 2014 году по сравнению с 57% в 2006 году.

• 91% домохозяйств пользовались фиксированной широкополосной связью.

Великобритания имела (почти) опыт работы в Интернете, и использование мобильных телефонов для посещения веб-сайтов было огромным.

SEO 2015 и более

Самым большим изменением в поисковых системах в 2015 году стало «наказание» веб-сайтов, которые не были «мобильными» — веб-сайт, дружественный для мобильных устройств, содержит различную информацию на меньшем экране, чтобы облегчить чтение и понимание для пользователя. Убедившись в том, что пользователи получают наилучшие результаты, Google начал размещать в рейтинге рейтинги дружественных или эквивалентных мобильных телефонов (когда сайт автоматически меняет свой размер и формат в соответствии с экраном).

Население Великобритании использовало мобильные телефоны для локального поиска, и местные предприятия могли наконец получить преимущество над крупными корпорациями или «местными» компаниями в Интернете.

Введение "семантического поиска", при котором Google восстанавливает веб-сайты в результатах, не связанных с ключевыми словами, но контент на веб-сайте снова изменил взгляд SEO-агентств на работу с веб-сайтами. Рейтинг «больших» ключевых слов, таких как «Водопроводчик Бристоль», стал менее важным, поскольку пользователи Интернета все больше и больше уточняют свои поиски. «Длинные ключевые слова» и как можно больше стали разрабатывать пользователи сайта и, что более важно, переходы.

Каков сегодня процесс SEO?

Вероятно, правильно сказать, что процессы или практики, связанные с поисковой оптимизацией, выросли до «SEO».

В последние годы содержания и структуры сайта было достаточно. Теперь еще многое предстоит сделать, чтобы не только ранжировать сайт в поисковых системах, но и привлекать клиентов. Лучшим описанием услуги будет «цифровой маркетинг».

Старая практика, как упоминалось ранее, означала, что «большие» ключевые слова были ключом к ранжированию. Сосредоточив внимание на одном ключевом слове на веб-сайте или даже на всем веб-сайте, можно было бы ранжировать компанию, а затем речь шла о «рейтинге».

Старый способ выполнения SEO

В настоящее время существует много факторов, которые необходимо учитывать в связи с SEO. «Семантический поиск» является основным драйвером и преобразованием основной цели, а не рейтинга.

Семантический поиск основан на том факте, что Google возвращает информацию в поисковую систему, а не на описание, введенное создателем сайта. Пример — пример водопроводчика Бристоля. Несколько лет назад вы сосредоточились на сантехнике в Бристоле, сантехнике в Бристоле и, возможно, на Emergency Plumber Bristol — хотя это все еще относится к компаниям, которые предлагают решение для «совершения покупок в опасности» (где время и решение перевешивают потребность в информации и советы) Лучшей практикой на всем сайте является добавление контента, который предлагает советы и рекомендации, а также «ключевое слово длинного хвоста» (3 или 4 поисковых слова), например «Сантехник с экстренным вызовом с бесплатными объяснениями в Бристоле» или «Обзоры сантехники» чрезвычайная ситуация со мной. " Google хочет, чтобы пользователь получил максимально возможный опыт и быстро нашел нужную информацию, и семантический поиск достигает этого. Это также разумно для владельца бизнеса. Предпочитаете ли вы, чтобы ваш сайт был найден искателем, ищущим «Сантехник Бристоль», где он мог бы найти информацию, найти работу, найти услугу сантехники, которую вы не можете предложить, или для конкретного и целевого поиска, такого как «лучший аварийный сантехник рядом с BS7» «? «Бристольский сантехник» предоставит вам веб-сайт, потому что он будет найден как «лучший аварийный поршень возле BS7».

Когда речь заходит о ключевых словах, это самое большое изменение, сделанное Google, и остается здесь. SEO или цифровой маркетинг больше не о том месте, где вы находитесь, а о том, сколько разных поисковых терминов вы можете найти и как конвертировать их в платящих клиентов.

Содержание сайта

Несколько лет назад (и всего два или три года назад) Google предложил профессиональным SEO-агентствам, что 300 слов на странице достаточно. В прошлом году они заявили, что MINIMUM должен содержать не менее 500 слов.

Каждый день меня просят просмотреть веб-сайт потенциального клиента, и у большинства из них есть от 150 до 250 слов на страницу. Это обычная практика. Есть два способа. Или Google должен изменить свои ожидания, потому что большинство веб-сайтов не соответствуют их ожиданиям, или другой способ взглянуть на это — простой способ вырваться из конкуренции, добавив контент на ваш сайт. Считаете ли вы, что Google снизит ваши ожидания или ожидает, что веб-сайты улучшат свои стандарты? Google выпустил обновление для мобильных устройств, зная, что примерно 80% веб-сайтов потребуется обновить — и они все равно это сделали, потому что их использовали более 50% пользователей. Качество контента затрагивает 100% пользователей.

Я рекомендую нашему клиенту около 800 слов на странице. Контента достаточно, чтобы быть дружественным к «семантическому поиску», предоставлять нужный контент и не слишком тяжелым.

Хорошей практикой является:

1. Заголовок страницы — скажите нам, о чем страница (ключевое слово «Большой», если необходимо)

2. Заголовок — задать вопрос

3. Первый абзац объясняет кратко объяснение содержания / решения

4. Изображение / или видео

5. Более подробное описание решения

Возьмите нашего спасателя-сантехника в Бристоле, например:

1. Название страницы: аварийный сантехник Бристоль

2. Заголовок: Ищете лучшего аварийного сантехника в Бристоле?

3. Первый абзац: Smith Plumbing предлагает круглосуточную аварийную гидравлическую службу в Бристоле. Мы не берем плату за соединение и можем быть с вами через 20 минут. Именно поэтому мнения и мнения наших клиентов говорят о том, что мы — лучший гидравлический сервис в вашем регионе. Звоните сейчас …

4. Образ фургона или профессионально выглядящего сантехника

5. Более подробное описание: что они могут исправить, общие проблемы, которые они решают, некоторые цитаты от клиентов и т. Д.

У этого есть много преимуществ.

Прежде всего, те, кто просто хочет водопроводчика, прочитают первый абзац, увидят образ фургона (заслужат авторитет и профессионализм) и вызовут водопроводчика. Другие люди захотят получить больше информации, которая будет найдена позже на странице. Это афера в SEO? Абсолютно нет. Вы предоставляете соответствующую информацию пользователю, и Google будет любить вас за это. Структура контента и сохранение контента на сайте является «новым» SEO.

Второе преимущество заключается в том, что ваш сайт будет найден для сочетания слов на странице — семантический поиск — в приведенном выше примере водопроводчик может быть найден клиентами и потенциальными клиентами, которые ищут слова "Smith Plumbing", "аварийный сантехник рядом со мной", "аварийный сантехник в Бристоль »,« Лучшая 24-часовая гидравлическая служба в Бристоле »,« Аварийный сантехник в Бристоле »и несколько десятков поисковых терминов. Если бы вы были водопроводчиком, вы бы нашли одно большое ключевое слово или много релевантных ключевых слов для конверсии клиентов? Это то, что я думал, так же, как Google.

Старые практики заключались в создании контента сайта для поисковых систем. Теперь вам нужно создать контент, чтобы обеспечить ценность для клиентов. Это более простой процесс, чем вы думаете.

Каковы были последние 5 запросов клиентов к вашей компании? Какую проблему они решили? Напишите о проблеме и вашем решении.

Подключение здания

Исторический способ «построения ссылок» заключался в получении как можно большего количества ссылок из максимально возможного количества мест. В этом году у нас есть очень крупная компания, которая связывается с нами по вопросам SEO, и они были в ужасе, когда мы предложили удалить их ссылки в размере 1,4 МИЛЛИОНА обратно на их сайт, потому что они потратили целое состояние на эти годы, покупая ссылки. Неважно ссылки, и чем больше у вас есть, тем больше вреда, Google подчеркивает неуместность вашего сайта — независимо от того, насколько важным он может быть.

Сегодня несколько релевантных ссылок намного лучше, чем миллион ссылок на ваш сайт. Сегодня ссылки должны быть построены через привлекательные отношения. Повторно возьмите нашего водопроводчика, ссылку из «Регистра газовой безопасности», местного сантехнического центра или салона ванной комнаты, а также нескольких местных веб-сайтов, которым нравится его информация.

Социальные сети

Хотя у нас все еще есть такие компании, несколько лет назад, когда мы предлагали, чтобы компании были на Facebook, мне обычно говорили «Facebook — это для подростков, не так ли? Это не наш рынок ". Если вы все сделаете правильно, Facebook может увеличить трафик и платить клиентам за вашу дверь, чем ваш сайт. Самая большая группа пользователей Facebook — это люди в возрасте от 25 до 34 лет, вторая по величине группа — от 35 до 44 лет. Люди в возрасте от 45 до 54 лет используют Facebook чаще, чем подростки и почти от 18 до 24 лет.

Возраст пользователей Facebook в Великобритании — вежливость

Facebook позволяет компании создавать бренд, привлекать клиентов, получать отзывы клиентов и немедленные отзывы клиентов. В отличие от отзывов на вашем веб-сайте, которые потенциальный клиент может увидеть, если они посетят ваш веб-сайт, обзор Facebook сразу виден всем пользователям, и их друг «любит» комментарий — всех его друзей и знакомых. Все больше наших клиентов получают преимущество от Facebook. Люди спрашивают своих друзей о том, как использовать компании, и получают десятки предложений — если вы в Facebook, у вас больше шансов получить прямую ссылку на ваши контактные данные.

Что дальше с «Социальными медиа»? Прямая трансляция! Твиттер купил компанию под названием «Periscope», которая позволяет вам транслировать видео с вашего телефона. "Ну и что?" Я слышу наш "аварийный сантехник" спрашивает. Если бы я был водопроводчиком, я был бы в прямом эфире своей работы, когда я исправил проблему, и видео вышло в прямом эфире для всех моих сторонников и их друзей — моего собственного телеканала, который является бесплатным по всему миру. В следующий раз, когда ваша компания проведет «мозговой штурм» — убедитесь сами — ваш клиент расскажет вам, какие есть решения.

Видео маркетинг

В отношении видео нет «старых» методов SEO, потому что его просто не было, и когда YouTube начал показывать смешные видеоролики о кошках и тому подобное.

Сегодня все изменилось. YouTube является второй по величине поисковой системой в мире и принадлежит Google. У YouTube более 1 миллиарда пользователей по всему миру, и каждую минуту загружается 300 часов видео. Чтобы посмотреть все фильмы, которые будут загружены в течение следующего часа, потребуется около 2 лет. Просмотр всех видео, которые вы загружаете сегодня, отнимет у вас всю оставшуюся жизнь. Собственная статистика Google гласит, что к 2018 году 73% поисковых запросов, выполненных в поисковой системе, будет делать человек, просматривающий видео. Подумайте об этом по-другому, через несколько лет, когда 10 человек ищут продукт или услугу в Интернете — 7 из них посмотрят фильм, 2 посетят веб-сайт. Вот почему я создаю фильмы для наших клиентов в рамках нашей «службы цифрового маркетинга».